בואו נדבר ביזנס: מגזר עסקי פוגש קיימות וסביבה

מי שנמצא שנים במגזר הציבורי בטח מכיר את תחושת החשדנות שיש כלפי המגזר העסקי.

זה לא אישי, חלילה, ככה המערכת מחנכת את העובדים בה, לפעמים בלי להתכוון ובלי לומר מפורשות – תועפות הרגולציה שיש כלפי כל שיתוף פעולה עם חברה עסקית כבר מסמנים את זה בלי להגיד כלום. למען הסר ספק, לטובת מינהל תקין ברור שיש צורך במנגנונים מסדרים של הקשר הזה, אבל לפעמים המנגנונים מונעים מדברים טובים לקרות.

בתחום הסביבתי למשל, המגזר העסקי הוא פורץ דרך ויש הרבה מה ללמוד ממנו וגם לקדם בעזרתו. במיוחד חברות גלובליות שכבר מודדות את עצמן לפי סטנדרטים בינלאומיים שבישראל אנשי הסביבה יכולים רק לחלום עליהם.

לאחרונה, במסגרת פורום העסקים הירוק שאני מנהלת עבור עיריית נתניה קיימנו אירוע ראשון מסוגו ששם את השילוב הזה על הבמה – כשעסקים וחדשנות פוגשים סביבה וקיימות, בהשתתפות חברות מובילות כמו מיקרוסופט, איקאה, לוריאל, טמפו, טמבור ועוד.

היה מעניין לשמוע איך תעשיות וחברות שונות רואות בנושאי סביבה וקיימות חלק משמעותי מליבת העשייה שלהן, ואיך החיבור ביניהן והשילוב עם המגזר הציבורי יכול להניב הישגים משמעותיים לכולם.

אז כדי להתגבר על החשדנות, כמה סיבות למה אסור להתעלם מחלקו של המגזר העסקי בהובלת שינויים סביבתיים:

1. אימפקט – כשחברה עסקית גדולה מקדמת מהלך, המשמעות שלו היא רחבה. ככל ששחקניות גדולות יקחו על עצמן מחויבות גדולה יותר – זה יהווה מנוע משמעותי להובלת שינויים בכיוון הנכון. זה נכון גם ברמה הפרטנית לכל חברה אבל גם למהלכים שהיא יכולה להאיץ - כך למשל, חברת מיקרוסופט שלקחה על עצמה כחברה גלובלית להגיע לטביעת רגל פחמנית שלילית, גם מקדמת בין השאר, באמצעות חבירה לחברת מקורות, גוף ציבורי ותיק בישראל, העלאה של דאטה בהיקף נרחב שיסייע בקידום פתרונות בתחום המים.

2. היכולת להשפיע על התנהגות צרכנים – אנחנו כבר יודעים שללקוחות יש השפעה רבה על חברות עסקיות, אבל הנושא הסביבתי מייצר הזדמנות מעניינת לחברות להשפיע לטובה על התנהלות של צרכנים, ובעצם לייצר להם כלים להתנהלות יותר בת קיימא. כך למשל חברת טמבור עם המהלכים שעשתה לקידום בנייה ירוקה, איקאה שהייתה חלוצה בתחום השקיות הרב פעמיות (עוד טרם החוק שיצא בנושא), טמפו שמקדמת מערך שלם לטובת שימוש חוזר בבקבוקי הבירה ועוד דוגמאות רבות. כדי שנוכל לאמץ התנהגויות סביבתיות אנחנו צריכים כלים שיאפשרו לנו את זה. זה המקום שבו חברות עסקיות עם ממשק גבוה עם הצרכנים יכולות לעשות שינוי משמעותי.

3. שיתופי פעולה – לא לחינם נבחרה לשפה העיצובית של האירוע תמונה שמציגה שילוב ידיים (תודות לסטודיו המופלא של יגאל אמור) – יש אתגרים שאי אפשר להצליח בהם לבד, הנושא הסביבתי הוא ללא ספק אחד מהם. שיתוף בידע, חיבורים בין שחקנים עם אתגרים דומים, ועבודה משותפת בין מגזרית (ציבורי, עסקי, חברתי) למען מטרות משותפות – היא הדרך היחידה להתמודד עם האתגר הסביבתי הרלוונטי לכולנו. שיתופי פעולה עם גופים ציבוריים זו גם דרך טובה להבטיח שמהלכים לא יהיו יחצ"נים בלבד אלא בעלי ערך סביבתי אמיתי.

כאן יש הצצה קטנה מפעילות פורום העסקים הירוק:

מעבר לתוכן, הכנס היה הזדמנות מצוינת לבנות אירוע שלא רק מדבר על קיימות אלא גם מביא את הערכים של חדשנות יחד עם אחריות סביבתית וחברתית לידי ביטוי בכל הרמות. החל בייצוג נשי של למעלה מ50% על הבמה (לא מובן מאליו אף פעם ובטח שלא בתחומי סביבה), לעיצוב המתחם, לכיבוד שהוגש באירוע (אכלתם פעם גלידה בקפסולה?), לטיפול בפסולת הכיבוד שנשארה, ולדוכנים שהוצבו במקום שנותנים כלים להתנהלות סביבתית יותר (הפיקו בחוכמה, מקצועיות ורגישות - ליאת וורהפטיג מסינג וחמוטל רון).

אם מעניין אתכם שאכתוב פוסט על תהליך הפקת האירוע בצורה סביבתית, מוזמנים לכתוב לי.